пятница, 28 сентября 2012 г.

Впечатления о конференции по интернет-маркетингу

Пару дней назад я присутствовала на онлайн-конференция «Повышение конверсии и эффективности сайтов без затрат» - ObpConf , которую проводила школа интернет-маркетинга "Нетология".  Конференция длилась весь день, выступали ведущие специалисты-практики Рунета в теме интернет-маркетинга. Большинство из них я слышала впервые.

Информации был просто вал. Еще предстоит переслушать записи и переосмыслить услышанное в разрезе своих целей и задач.  А сейчас напишу буквально пару строк общего впечатления.

Борьба за клиента идет все изощреннее. Инструменты интернет-маркетинга сегодня позволяют очень многое. Достаточно где-то как-то показать свой интерес, чтобы нас подкараулили в самых неожиданных местах врасплох - а вот то, что вы хотели! То есть идет массированное управление покупками.

Это уже не  интернет-маркетинг (ИМ) 2.0, ориентированный на взаимодействие с потенциальными и существующими клиентами. ИМ 3.0 делает упор на прогнозирование и программирование поведения покупателей.

То есть по сути это управление поведением клиента - управление через все инструменты сегодняшнего веб-пространства, и прежде всего через сайт. Нас ведут по всей цепочке, начиная от формирования потребности к сначала разовой, а потом многократно новым покупакам.

На этом поле разворачивается нешуточная работа и задействуются большие - нет, ОЧЕНЬ большие деньги. Чтобы использовать всю мощь интернет-маркетинговых агентств, необходимы серьезные бюджеты. На вопрос каким может быть минимальный бюджет один из выступающих скрепя сердце назвал цифру 200 000 рублей.

Конечно, речь шла о бизнесах с серьезными оборотами. Но тенденция действует на всех. На этом фоне не окажутся ли завтра за бортом начинающие предприниматели, пробующие себя в интернете и использующие в основном инструменты ИМ 2.0?  Информация для размышления и переосмысления...

Сегодня сайту уже недостаточно быть просто нашим представительством в интернете - показывающем всем - вот я есть. Сайт становится важнейшим маркетинговым инструментом, а если сказать проще, он должен решать наши конкретные бизнес-задачи - превращать посетителей в клиентов, покупателей или подписчиков. Если, конечно, цель владельца сайта - не просто потусоваться и получить удовольствие от общения.

Именно эта тема подробно разрабатывается в моем новом e-mail курсе "Бизнес в дамской сумочке". Чтобы не пропустить конкретные рекомендации как настроить свой сайт, чтобы он работал на вас оформите подписку.

До встречи!



понедельник, 24 сентября 2012 г.

Как я делала запуск нового проекта


Сейчас познакомлю вас с одним методом, который помог мне сделать запуск нового проекта «Бизнес в дамской сумочке» раньше первоначально намеченных сроков.

Метод прогрессивного джипега

Именно так и называется этот метод.  Слово "джипег" – производная от формата Jpeg, которым обозначают картинки. Автор идеи - Артемий Лебедев, вот что он об этом пишет:
Существует простой способ организации времени. Называется метод прогрессивного джипега. В любую секунду любой проект готов на 100%, хотя проработанность может быть и на 4%.

В зависимости от имеющегося времени проект можно прорабатывать до пикселя, а можно оставить на стадии концептуальной зарисовки.

Раньше автор прорабатывал проекты на 97%. Оптимизировал картинки, подгонял микроны и шлифовал поверхности. Теперь автор получает удовольствие от того, что почти любую дизайнерскую задачу умеет решать за время формулирования задачи. То есть, когда клиент закончил рассказывать, что ему нужно, у нас уже есть решение.
Хорошо иллюстрирует данную идею картинка:




Рисунок, на мой взгляд, просто шикарно иллюстрирует идею!

Обычный джипег

На левой стороне рисунка – мы видим привычные изображения с четкими деталями. Но недоделанные до конца.

Для проработки проекта в деталях потребуется немало времени. Далее на практике бывает так:
когда наконец все готово к запуску и окончательно соединяешь все детали между собой, то часто вылезают неожиданные открытия – детали между собой не стыкуются! Или, что не лучше, все стыкуется, но главная идея куда-то пропала…

Чтобы такие открытия не перечеркнули всю работу, приходится начинать все сначала.
И это возможно неоднократно!
При этом в лучшем случае окончательный запуск нового проекта сильно затянется, а в худшем – не состоится вообще, если терпения и настойчивости не хватит.

Мне все это хорошо знакомо, а вам?

Как выйти из этого?

Прогрессивный джипег

А теперь взглянем на правую сторону рисунка. Здесь просто обозначены контуры. При этом, первоначально они только чуть-чуть обозначены. Эти два правых рисунка шикарно иллюстрируют то, как сначала рождается сама идея и постепенно она начинает обрастать более четкими контурами. И только потом в них начинают прорисовываться детали.

Жизнь очень вовремя подкинула мне метод прогрессивного джипега. Я уже успела в деталях нарисовать что-то, прежде, чем поняла, что в этом проекте оно мне не надо. И так несколько вариантов. Конца края этому было не видно!

А после знакомства с методом сайт был запущен через несколько дней. С кучей белых пятен и не совсем ясной  концепцией.  Зато после запуска сразу появилась возможность работать с посетителями сайта и производить корректировку и развитие проекта по ходу с учетом взаимодействия с посетителями. На мой взгляд, это гораздо эффективнее.

Мои выводы после запуска проекта

Когда я прочла об этом методе, то увидела возможность обойти свой перфекционизм (да вот, обнаружилось во мне такое), из-за которого внедрение идей растягивается надолго. Стремление к совершенству довольно коварная штука и, кстати, причина многих незавершенных дел. Может поэтому в бизнесе порой преуспевают троечники, а не отличники?

Метод прогрессивного джипега можно наложить практически на любое дело, на любой проект. Он коренным образом может изменить весь процесс ведения дел, давая многократный выигрыш в скорости. А скорость сегодня в бизнесе в некотором роде синоним слова «успех».

Хотя выгоды такого подхода хорошо видны, признаюсь, что лично мне это далось не без внутренней борьбы. Потому что есть привычка действовать определенным образом, и есть желание показать товар лицом в наилучшем, т.е. в законченном виде. Для меня пока по-прежнему очень значимым фактором является качество. И все же бизнес диктует свои правила, где в паре качество или скорость выигрывает скорость. Особенно на коротких дистанциях.

Кстати, думаю, что наибольший результат в своем деле можно получить, сочетая и то, и другое. Поэтому беру данный метод на вооружение и дальнейшее использование и рекомендую вам.

Как вы думаете, применим ли он для вас? А может быть у вас уже есть свои приемы, помогающие в работе? Поделитесь в комментариях!
Буду рада, если мой опыт по использованию метода прогрессивного джипега поможет и вам.

p.s.  А за окнами осень...  За работой не пропустите ее!

До встречи!